모바일 vs PC, 광고 테스트 결과는 왜 다를까?

A/B 테스트를 진행하다 보면 이런 일이 자주 발생합니다.
"PC에선 클릭률이 높았는데, 모바일에선 RPM이 낮아요"
"광고 위치를 바꿨더니 모바일 수익은 올랐는데, PC 수익은 떨어졌어요"

같은 광고라도 기기 환경에 따라 결과가 전혀 다르게 나올 수 있습니다.
이번 글에서는 모바일 vs PC 테스트 결과가 왜 다른지,
그리고 그 해석법과 적용 전략을 소개합니다.

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✅ 왜 다른 결과가 나올까?

모바일과 데스크톱은 사용자 행동, 화면 크기, 콘텐츠 노출 방식이 모두 다릅니다.

📱 모바일 사용자 특징

• 화면이 작아 광고 1~2개만 눈에 띔
• 스크롤 속도가 빠름
• 터치 중심 → 실수 클릭 발생 가능
• 이동 중 소비 많음 → 집중도 낮음

💻 PC 사용자 특징

• 화면이 넓어 여러 광고가 동시에 보임
• 마우스 커서 → 정확한 클릭
• 콘텐츠 체류 시간 상대적으로 길음
• 배너, 사이드 광고에 반응 좋음

이런 차이로 인해 같은 광고 구성이라도 클릭률과 수익 지표가 다르게 나옵니다.

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✅ 어떤 결과를 기준으로 판단할까?

1. 모바일 트래픽이 많다면, 모바일 기준이 우선!

→ 대부분의 블로그/콘텐츠 사이트는 70% 이상이 모바일 유입
→ 이 경우 모바일에서 성과가 좋은 광고 조합이 더 중요함

2. PC 비중이 높은 사이트는 별도 분석 필요

→ 업무용, B2B, 기술 블로그는 PC 유입률이 높을 수 있음
→ 이때는 모바일과 PC 테스트를 분리하여 결과 해석해야 함

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✅ 테스트 시 환경별 분리 필수

Google 애드센스에서는 기본적으로 환경별 성과를 확인할 수 있습니다:

• 애드센스 > 보고서 > 플랫폼별(모바일/PC/태블릿)
  → 클릭률(CTR), RPM, 수익 비교 가능

✔︎ 실험 시 주의할 점

• A/B 테스트는 가급적 모바일/PC 분리하여 실험
• 반응형 광고 사용 시에도 실제 위치 노출 차이 확인 필요
• 테스트할 때는 모바일 퍼스트 기준으로 먼저 시작하는 것이 일반적

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✅ 해석 팁: 이런 수치는 이렇게 본다

지표	모바일	PC	해석 방법
CTR	높음	낮음	터치 중심이라 클릭 많을 수 있음, 과다 클릭 주의
RPM	낮음	높음	모바일은 단가가 낮을 수 있음, 대신 클릭량으로 커버 가능
수익	높음	낮음	트래픽 비중이 높다면 모바일 수익이 중요한 지표

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✅ 모바일 최적화를 위한 팁

• 광고는 스크롤 중간에 자연스럽게 녹이기
• 너무 많은 광고 → 사용자 이탈 증가
• 텍스트 사이 간격 확보 → 광고와 콘텐츠 구분 명확히
• 첫 화면에 광고만 나오는 건 피하기

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✅ 결론: 환경에 맞는 테스트와 해석이 수익을 바꾼다

단순히 "어떤 조합이 좋아요?"라고 묻기 전에,
내 트래픽의 80%가 모바일인지, PC인지부터 파악하는 것이 먼저입니다.

광고는 사용자 환경에 따라 완전히 다른 반응을 보입니다.
모바일용 전략, PC용 전략을 따로 세우고 각각 실험해야
정확한 인사이트와 수익 개선이 가능합니다. 😊